المحرر
في الوقت الذي كان فيه المغرب يتحول إلى قبلة لأنظار العالم باحتضانه منافسات كأس أمم إفريقيا، سجلت وزارة السياحة غياباً محيراً وباهتاً، مطيرةً من يد المملكة فرصة ذهبية لا تتكرر للترويج للوجهة المغربية وتسويق تنوعها الطبيعي والثقافي.
فبينما كانت المدرجات تهتز بحماس الجماهير، غابت لمسة الوزارة الوصية تماماً عن مشهد الاحتفال، وظهر ضعف فادح في التواصل واكبه شلل في المبادرات التسويقية التي كان من المفترض أن تستهدف آلاف الزوار والوافدين الذين حلوا بالبلاد.
لقد تزامن العرس الإفريقي مع تساقطات ثلجية كثيفة زينت قمم الأطلس، وهي اللوحة الطبيعية التي كانت كفيلة بسحر الزوار الأجانب، لو وجدت استراتيجية تواصلية ذكية تقنع المشجعين بزيارة الجبال واكتشاف سحر المغرب الشتوي بعيداً عن صخب الملاعب.
وبدلاً من تنظيم حملات إشهارية مبتكرة داخل الملاعب أو في “مناطق المشجعين” (Fan Zones) للتعريف بالمؤهلات السياحية وإغراء الجماهير بالعودة للمغرب كقاصدين للسياحة مستقبلاً، اختارت الوزارة الانزواء في الظل بعيداً عن هذا الملتقى القاري الضخم.
إن “كان المغرب” لم يكن مجرد تظاهرة رياضية، بل كان امتحاناً كشف الحقائق التي ظلت لسنوات مخفية خلف بريق الأموال التي تُدفع بسخاء للإعلام و”المؤثرين” من جيوب دافعي الضرائب، لتلميع صور مؤسسات أثبت الميدان افتقارها للحس الاستراتيجي.
ولعل وزارة السياحة، إلى جانب الجامعة الملكية لكرة القدم، تدخلان اليوم ضمن قائمة المؤسسات التي “فضحها” التنظيم؛ فبينما نجحت أجهزة الدولة الأمنية واللوجستية في رفع التحدي، سقط المدبرون “السياسيون” في فخ العجز عن استثمار هذا النجاح دولياً.
هذا الغياب غير المبرر يطرح تساؤلات مشروعة حول جدوى الميزانيات الضخمة التي تُرصد للترويج السياحي، إذا لم تُستغل في مواعيد كونية وقارية يحضر فيها “المليون زائر” إلى باب بيتنا، ليغادروا دون أن تلامسهم بصمة وزارة السباحة المفقودة.
إن فرصة “الكان” الضائعة سياحياً هي درس قاسٍ يجب الوقوف عنده، فالتسويق لبلد بحجم المغرب لا يحتاج لمؤثرين يصنعون “البوز” اللحظي، بل يحتاج لمؤسسات قادرة على التقاط اللحظة التاريخية وتحويل الزائر الرياضي إلى سفير دائم للسياحة المغربية..