المحرر الرباط
في خضم عودة الخدمة العسكرية بالمغرب، وبعدما بدأت وزارة الداخلية خطواتها الهادفة إلى تحفيز الشباب على الانخراط في صفوف التجنيد، برزت إلى السطح موجة من الانتقادات الواسعة تطال الحملة الإعلانية المصاحبة لهذه العودة، وخصوصًا من حيث ضعفها البصري والوجداني، وافتقارها لأي جاذبية حقيقية قد تحفّز فئة الشباب على الإقبال.
الانتقادات لم تكن مجرد ملاحظات عابرة من مواطنين عاديين، بل تحولت إلى نقاش عمومي شارك فيه نشطاء ومهتمون بالشأن الإعلامي والتواصلي، حيث اعتبر كثيرون أن الحملات التي أُطلقت حتى الآن باردة، باهتة، ومجردية، تفتقر إلى الإبداع وتفشل في التحدث بلغة الجيل المستهدف. فلا صور ملهمة، ولا قصص مؤثرة، ولا حتى كبسولات مرئية ديناميكية يمكن أن تثير الانتباه أو توقظ في الشباب شعور الانتماء أو الرغبة في المساهمة الوطنية.
اللافت أكثر هو أن هذه الحملة تقف وراءها شركة تسويق مقرها بشارع الزرقطوني بمدينة الدار البيضاء، استفادت من صفقة عمومية مع وزارة الداخلية، دون أن يتم حتى الآن الكشف عن قيمتها المالية، وهو ما فتح باب الشكوك والتساؤلات. إذ يرى كثير من النشطاء أن الأمر يتطلب أعلى درجات الشفافية، خاصة عندما يتعلق بمال عام موجه إلى حملة ذات بعد وطني حساس.
الانتقادات طالت أيضًا أداء الشركة نفسها، التي وُصفت بـ”الغائبة عن الميدان”، إذ لم تُظهر أي اجتهاد أو تفانٍ في صياغة رسائل تواصلية فعالة. فباستثناء بعض الإعلانات الورقية والمحتوى التقليدي، غابت عن الساحة أي مواد بصرية قوية، لا حملات رقمية تفاعلية، ولا قصص نجاح واقعية لشباب مروا بتجربة الخدمة العسكرية وتمكنوا من بناء مسارات مهنية أو شخصية إيجابية.
أمام هذا الوضع، يُطرح سؤال جوهري: كيف يمكن لحملة توعوية بهذا الحجم، وبأهداف بهذا العمق، أن تسند إلى شركة لا تملك، على ما يبدو، لا الرؤية ولا الحماس؟ وكيف يمكن إقناع الشباب بالانخراط في مشروع وطني إن لم يشعروا بأن الدولة نفسها توليه ما يستحق من جدية في التواصل والإقناع؟
من الواضح أن النوايا وحدها لا تكفي. المطلوب اليوم إعادة النظر في الطريقة التي تُصاغ بها رسائل الدولة الموجهة للشباب، خصوصًا حين يكون الأمر مرتبطًا بخدمة عسكرية تطوعية يُفترض أن تبعث على الفخر، لا على الفتور. كما أن من واجب الجهات المعنية، وعلى رأسها وزارة الداخلية، أن تضع الشفافية والمحاسبة في صلب تعاملاتها مع شركات الاتصال، لأن الثقة لا تُبنى بالشعارات، بل بالممارسات.