المحرر
طيلة أيام “الكان”، لم يكن المغرب ضحية نتائج فوق أرضية الملعب فقط، بل كان ضحية معركة موازية خسرها خارج المستطيل الأخضر… معركة الصورة والرواية والتسويق، وهي المعركة التي كان يفترض أن تقودها الجامعة الملكية المغربية لكرة القدم بذكاء وحزم واحتراف، فإذا بها تختار الطريق الأسهل: “الزواق” و”البهرجة” و”اللايفات”.
الظلم الذي شعر به المغاربة بعد النهائي لا يرتبط فقط بهدف سنغالي أو بقرار تحكيمي أو بلحظة ضائعة، بل يرتبط خصوصاً بتلك الطريقة التي تم بها التعامل مع البطولة وكأنها مهرجان للـVIP أكثر من كونها حدثاً قارياً يتطلب استراتيجية إعلامية قوية تُحصّن المغرب من حملات التشويه.
بينما كانت بعض المنابر الأجنبية تروّج سرديات جاهزة عن “الكولسة” و”شراء الذمم” و”التأثير في القرارات”، كان جواب الجامعة عملياً… بالصمت. لا بل أكثر من الصمت: بالتواطؤ غير المقصود مع الخصوم من خلال جعل البطولة تبدو “استعراضاً” بدل أن تكون إنجازاً مؤسسياً للدولة المغربية.
في الوقت الذي احتاج فيه المغرب إلى خطاب رسمي موحد يواجه الإشاعات ويُفنّد الأكاذيب ويوجه رسائل واضحة للرأي العام الدولي، اختارت الجامعة أن تُخرج واجهتها الإعلامية في شكل “حسنوات” و”مؤثرات” ينشرن فيديوهات من مناطق VIP، ويروّجن لمنطق “شوفو شحال كاين من الأكل” و”شوفو الضيافة”، وكأن الرسالة الأساسية للمغرب هي الموائد لا التنظيم، والكراسي الوثيرة لا الأمن، والديكور لا الكفاءة.
وحتى لا نعمم، فقد ظهر أيضاً جزء من الإعلاميين الذين تم اعتمادهم من طرف الجامعة وكأن مهمتهم الأساسية ليست نقل الحدث، بل التقاط الصور التذكارية مع اللاعبين، ونشرها في فيسبوك بحثاً عن “لايكات”، بينما كانت ماكينة التشويه تعمل في الجهة الأخرى، تُطلق الإشاعات دون أن تجد من يُكذّبها بسرعة وصرامة.
النتيجة؟
الجامعة كانت تصنع داخلياً جمهوراً “مخدّراً” بالزواق، بينما الخارج يصنع صورة أخرى للمغرب: بلد “يتلاعب”، “يضغط”، “يتحكم”، ويستعمل البطولة كأداة نفوذ. وهنا تكمن الكارثة الكبرى: أن تُترك سمعة الدولة رهينة لثرثرة منصات، في لحظة كان المغرب فيها في حاجة إلى إعلام استراتيجي لا إعلام “الصالون”.
الأدهى أن كثيراً ممن بارك لهم فوزي لقجع أو وضعهم في الواجهة، لم يكونوا جنوداً للدفاع عن صورة المغرب، بل تحوّلوا إلى جوقة تصفيق، تُطبّل “لإنجازات” يعلم الجميع أنها في الأصل ثمرة رؤية ملكية واضحة: بنية تحتية، سياسة رياضية، أمن، تنظيم… وليس صدفة إدارية ولا عبقرية فردية.
ومع انتشار فيديوهات لبعض الأجانب، ومنهم برازيليون يشجعون السنغال مثلاً، لا يجب أن نستغرب. هؤلاء لم يتغذّوا على روايتنا نحن، لأننا أصلاً لم نقدمها. هم قرؤوا في الإعلام ما قُدّم لهم: “الكولسة والتلاعب”. أما إنجازات المغرب الحقيقية فلم يسمعوا عنها… لأنها ظلت حبيسة “اللايفات” التي تستهلكها ربات البيوت ومتابعو التفاهة الرقمية، في حين أن المعركة كانت تحتاج منصات دولية، متحدثين، وثائق، تواصل مؤسساتي، وخطة مضادة للهجمات.
المغرب لم يخسر فقط كأساً…
بل دفع ثمن سوء التدبير الإعلامي لجامعة أرادت أن تبيع النجاح داخلياً عبر المؤثرات، بدل أن تحميه خارجياً بالحقائق.
إذا كان “الكان” تجربة، فهي تُثبت شيئاً واحداً:
لا يكفي أن تنظم بطولة بنجاح… بل يجب أن تفرض روايتك، وإلا ستنتهي البطولة وقد سرق الآخرون الحقيقة وتركوا لك الفتات.