المحرر الرباط
في الوقت الذي تستعد فيه عدة دول متوسطية لاستقبال موسم سياحي ساخن، لا يزال المغرب يعاني من ارتباك واضح في الترويج السياحي، بالرغم من الشعارات البراقة التي تطلقها وزارة السياحة بين الفينة والأخرى.
ففي جولة سريعة بين مناطق كإيموزار، أو سيدي إفني، أو قلعة مكونة، لا وجود لأي إشارات توحي بأن هذه المناطق جزء من المخطط السياحي الرسمي. لا ملصقات، لا لوحات، لا مواد تعريفية. “الوزارة مهتمة غير بمراكش وأكادير، أما حنا ما كاينينش فالرادار”، يقول صاحب دار ضيافة في منطقة أزيلال، مضيفًا: “كاين سواح كيجيو بوحدهم، من خلال فيديوهات في يوتيوب، ماشي من ترويج الدولة”.
وبينما تعتمد دول أخرى على مؤثرين رقميين، منصات تفاعلية، وخطط تسويق ذكية تستهدف شرائح مختلفة من الزبناء، لا تزال وزارة السياحة تشتغل بمنطق ما قبل السوشيال ميديا. الصور نفسها، المدن نفسها، واللهجة الترويجية نفسها.
أحد العاملين بوكالة أسفار في الدار البيضاء عبّر عن استغرابه من “اللامبالاة الغريبة” التي تميز تعامل الوزارة مع ترويج وجهات جديدة. “عندنا مشاهد طبيعية بحال بولمان، الحوز، الأطلس الكبير، ما تحتاجش غير شويّة ديال الترويج، ولكن ما كاين حتى شي تصور واضح”.
والمفارقة، أن القطاع الخاص، وبعض المبادرات الفردية، هما اللي دايرين المجهود الحقيقي على الأرض. مهرجانات محلية، صفحات فايسبوكية، أو فيديوهات هواة على تيك توك أصبحت تُعَرّف بسياحة المغرب أكثر من كل الحملات الرسمية.
ويبقى السؤال المطروح: هل تملك الوزارة فعلًا رؤية جديدة، أم أن الأمر لا يتجاوز ملفات وأرقام تُستهلك في المؤتمرات والتصريحات؟ والأهم: هل سيبقى المغرب يُراهن على مؤهلاته الطبيعية فقط، دون أن يرافقها ذكاء في الترويج، أم أن الوقت قد حان لتصحيح المسار قبل فوات الأوان؟